30 anni fa da Pisa partiva un timido segnale diretto a sondare il funzionamento delle comunicazioni via rete. Il web così come lo conosciamo non esisteva ancora e la notizia passò quasi inosservata, anche perché pochi giorni prima era avvenuto il disastro di Chernobyl. Gli stessi tecnici pisani, che avevano effettuato il collegamento con Roaming Creek in Pennsylvania, non si resero conto della portata dell’avvenimento.
Da allora Internet ha rivoluzionato completamente la nostra vita, cambiando il modo di comunicare, pensare, lavorare. Ma soprattutto il modo di fare impresa.
La Camera di Commercio di Cosenza si unisce alle celebrazioni dell'anniversario entrando nel circuito degli oltre 1000 eventi organizzati in occasione dell'Italian Internet Day: sabato 30 Aprile dalle ore 17:30 parleremo insieme di come il digitale ha cambiato radicalmente i servizi camerali e dei progetti digitali sviluppati dall'ente nel corso degli ultimi due anni.
Saranno presentati i risultati dell'Edizione 2015 del progetto Made in Italy: Eccellenze in Digitale, a cui seguirà anche una presentazione di Crescere in Digitale, il progetto di Google, Unioncamere, Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali che permette alle PMI di ospitare gratuitamente in azienda un tirocinante formato da Google sui temi del digitale e del webmarketing con un tirocinio retribuito nell'ambito di Garanzia Giovani.
Che il bergamotto sia un prodotto di eccellenza, utilizzato soprattutto nella profumeria a livello mondiale, è cosa risaputa.
Quello che invece nessuno di noi si aspettava è che a raccontare il Bergamotto di Calabria fosse Dior.
Dallo scorso Novembre la maison francese ha deciso di intraprendere una strategia di comunicazione mirata a raccontare le componenti olfattive dei propri profumi: in un'apposita sezione del sito - e sui social collegati - sono stati pubblicati dei videoracconti, della durata media di tre minuti, che descrivono l'attività dell'azienda alla ricerca delle migliori essenze ("The Quest for Essences"), quelle che danno un contributo e un'identità unica ai profumi della casa di moda.
Il secondo episodio della serie è dedicato proprio al Bergamotto e racconta l'esperienza di François Demachy, Direttore dello Sviluppo della Divisione Cosmetici e Profumi di LVMH che, dopo una vita trascorsa a lavorare con Chanel, Tiffany e Fendi, approda in Calabria per scegliere personalmente i migliori frutti da cui estrarre l'essenza, impiegata nei profumi di Dior.
In pochi minuti, Dior mostra attraverso gli occhi di Demachy un prodotto unico fatto dei profumi e dei colori delle colture, dell'atmosfera di un lungo viaggio e di una tradizione artigianale millenaria, basata sulla manualità nella raccolta e nella lavorazione.
Ma cosa ci dice esattamente questo video? Proviamo ad analizzare tutti i messaggi che la casa di moda francese vuole trasmettere al pubblico.
Lo storytelling di Dior, ovvero: come racconto l'azienda attraverso le materie prime
00:00 - 00:40: Il territorio
I primi 40 secondi sono dedicati all'identità territoriale: il bergamotto cresce solo in Calabria, nei territori del reggino, ma quello che si vede all'interno del video è il paese di San Carlo di Condofuri, nell'ultimo tratto della fiumara Amendolea, culla fertile della migliore qualità del frutto.
Il territorio è una componente essenziale della comunicazione di Dior, perché le essenze utilizzate per la realizzazione dei profumi ne diventano una rappresentazione, e vengono utilizzate per indicare al pubblico l'attenzione nella ricerca e nella valorizzazione di materie prime nobili, con una forte identità geografica.
00:50 - 01:27: La produzione
La parte centrale è focalizzata sulla produzione: Dior mostra François Demachy nei campi, negli impianti per la lavorazione del bergamotto, nei luoghi della produzione, sottolineando l'importanza della materia prima e del controllo sulla sua qualità, per potere offrire al pubblico solo il meglio.
Un altro aspetto molto importante è la presenza di Gianfranco Capua, imprenditore calabrese e CEO di Capua 1880, fornitore esclusivo di Dior in Calabria per l'essenza di bergamotto, che accompagna Demachy in ogni momento alla scoperta del prodotto.
Così Dior mostra indirettamente anche un altro punto di forza: la scelta strategica dei fornitori, che conoscono la materia prima meglio di ogni altro e che giocano un ruolo fondamentale nella realizzazione del prodotto finito.
01:28 - 01:45: Il viaggio
L'aspetto emozionale è affidato alla descrizione del viaggio che porta Demachy in Calabria.
Un viaggio fatto di luoghi, atmosfere, ma soprattutto persone, che dà un chiaro messaggio al pubblico: il rapporto diretto con il prodotto, la contaminazione di culture e visioni diverse, che dà un valore aggiunto alla ricerca di Dior.
01:45 - 2:25: La materia prima
Sul finale del video, Dior ritorna all'elemento principale, dedicandosi al racconto della materia prima attraverso le immagini della sua lavorazione artigianale e lasciando un messaggio molto forte: dalla collaborazione tra François Demachy e Gianfranco Capua è nata una qualità di bergamotto biologica, coltivata esclusivamente per Dior: il Bergamotto San Carlo.
La parola all'esperto.
Cosa significa comunicare un prodotto in questo modo e quali sono i risultati? Lo abbiamo chiesto a Francesco Rende, esperto di comunicazione e co-fondatore di Efferre Communication.
Cosa ne pensi del video di Dior?
Penso che sia un ottimo prodotto e un'ottima operazione di storytelling: se ci pensate bene, apparentemente non c'è nessun tipo di nesso tra il lavoro dei campi e il lusso. Eppure, parte tutto da lì: realizzando questa operazione, Dior ha compiuto un'azione pubblicitaria vincente sotto molti punti di vista. Ha rafforzato il suo brand puntando sulla qualità dei suoi prodotti, rassicurandoli sul fatto che contengono solo materie prime di alta qualità raccolte rispettando la natura; ha mostrato il processo di creazione dell'essenza alla base dei loro prodotti, il bergamotto, illustrando i processi di produzione e dando anche dei numeri circa il risultato finale.
In pochi minuti, Dior ti mostra quanto lavoro c'è dietro, quanta cura e quanta attenzione, il fatto che i prodotti siano naturali e che sia direttamente uno dei manager di punta ad andare sul posto a scegliere i migliori bergamotti per ottenere un profumo di qualità. Un gran prodotto, non c'è che dire, che fa parte di un racconto più ampio che Dior ha fatto su come nasce un profumo, dalla Costa Azzurra all'India passando, appunto, per la Calabria.
Perché questo tipo di iniziative non partono dalla Calabria? Secondo te abbiamo un problema di comunicazione o di consapevolezza?
Qui entrano in gioco differenti livelli, che a loro volta hanno differenti risposte. Da un lato, noi non abbiamo un Dior che possa mettere in campo questo tipo di iniziative: il problema è che non abbiamo comunque mai fatto campagne di comunicazione istituzionale di successo sfruttando le nostre bellezze. Il problema è duplice, tocca sia la comunicazione che la consapevolezza di quello che si fa: innanzitutto, la comunicazione aziendale qui è un universo inesplorato. Sono poche le aziende che investono realmente in comunicazione e basta pochissimo per ottenere risultati di successo: manca, come dici tu, proprio la consapevolezza dell'importanza della comunicazione.
Negli Usa, quando un'azienda va male, investe ancora di più in comunicazione: qui invece è la prima cosa che si taglia. Per fare un esempio comprensibile a tutti, pensiamo a Pandora: è un brand che non vende nulla di nuovo sul mercato, eppure ha venduto tantissimo grazie a campagne di comunicazione basate sull'emozione, sul simbolo che quel regalo rappresenta.
Per quanto riguarda la comunicazione istituzionale, lì il problema è più ampio: negli anni scorsi sono stati fatti tanti errori, sia a livello regionale che a livello locale, e i risultati sono sotto gli occhi di tutti. Non si è tenuto conto del web, dei social media, e il risultato è questo. Abbiamo avuto campagne di comunicazione con Gattuso che si batteva il petto, ma cosa si vedeva delle eccellenze calabresi? Ecco, questo video di Dior mostra molto di più di anni di campagne di comunicazione poco all'altezza.
Che risultati pensi possa generare un'iniziativa di questo tipo? C'è qualcosa in particolare che possiamo imparare dal video di Dior?
Innanzitutto, genera consapevolezza sul bello, nel senso più aulico del termine, che la Calabria ha da offrire. Il video è stato lanciato a fine novembre e pur essendo un prodotto di nicchia, ha già avuto più di 100 mila visualizzazioni solo sui social network. Questo la dice lunga su quanto potremmo sfruttare tutto ciò che ci circonda. I risultati sono sotto gli occhi di tutti, ma per il momento sono risultati positivi di Dior, che hanno una marginale ricaduta positiva sulla nostra terra.
Questo video ci insegna quanto potremmo fare, e non facciamo. Le aziende calabresi, i piccoli produttori, i consorzi, hanno l'oro in mano. Dovrebbero semplicemente imparare a raccontarsi di più, ad uscire dal pensiero che fare pubblicità è solo stampare brochure, fare volantini, partecipare a fiere. C'è tutto un mercato che aspetta solo di conoscere quanto di buono si fa e il web, come dimostra questo video, è una di queste strade: lavorando bene, promuovendosi con consapevolezza, si riesce ad avere ottimi risultati e ad aumentare il proprio profitto aziendale.
Basta raccontare, bene, quello che si fa: è molto più difficile creare un prodotto di qualità che raccontarlo. Se si ha il coraggio di fare il primo passo, perché poi ci si ferma al secondo?
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Guarda gli altri video di Dior - The Quest for Essences:
Uno dei principali punti di forza dei social media - e di Facebook in particolare - è la capacità di raggiungere un numero globale di persone.
Un post creato sulla propria pagina, quando il contenuto è interessante e ben strutturato, ha la possibilità di viaggiare sulle bacheche degli utenti tra "mi piace" e condivisioni in maniera esponenziale, ampliando sempre di più il pubblico potenziale fino a raggiungere persone - anche sconosciute - che per affinità o altro, possono rivelarsi interessate al prodotto, all'azienda, alla storia che si sta raccontando.
Forse non tutti sanno, però, che la vera forza di Facebook sta anche e soprattutto nel principio inverso: individuare un pubblico selezionato, che ha un interesse o una caratteristica specifica, e indirizzare così il contenuto in maniera mirata, per sollecitare l'interazione di quei determinati utenti.
Questa funzione di targetizzazione, che di solito è associata alle inserzioni a pagamento, è in realtà presente su tutte le pagine, e torna particolarmente utile soprattutto quando l'azienda attua strategie di internazionalizzazione.
Facebook Post Targeting: come attivarlo
La targetizzazione dei post, che come vedremo avviene sulla base di criteri linguistici e demografici, non è presente di default sulla nostra pagina Facebook.
Per attivarla è necessario recarsi nelle Impostazioni della Pagina e, nella voce "Generali" selezionare "Consenti la selezione del pubblico della sezione Notizie e le opzioni di visibilità del post per questa pagina".
Salvate le modifiche, ritornando alla Pagina noterete che sotto al riquadro per il nuovo post compare un piccolo mirino, che segnala l'attivazione della targetizzazione.
Cliccando sul mirino sarà possibile quindi impostare il pubblico di riferimento, scegliendo i parametri demografici che restringeranno la visibilità del post esclusivamente ad un determinato pubblico.
Facebook Post Targeting: perché usarlo
Perché restringere la visibilità di un post se l'obiettivo di Facebook è quello di raggiungere un pubblico sempre più ampio?
La risposta a questa domanda sta proprio nel pubblico.
L'errore più comune che si commette su Facebook è quello di cercare di aumentare la fanbase indiscriminatamente, pensando che ad un numero più alto di fan corrisponda una migliore performance sul social.
In realtà la copertura raccolta da un singolo post è influenzata da una moltitudine di variabili, fra cui la qualità del contenuto e soprattutto la risposta del pubblico.
Se da un lato, quindi, gli investimenti pubblicitari mirati alla raccolta di nuovi fan sono un ottimo strumento per aumentare la voce dell'azienda sul social, dall'altro bisogna cominciare a pensare che non tutti gli utenti sono interessati a tutti i contenuti pubblicati all'interno di una pagina Facebook.
Per questo motivo un'azienda che voglia essere realmente performante su Facebook deve innanzitutto chiedersi cosa piace al proprio pubblico, e come interpretare l'interesse del pubblico nei propri confronti per generare volumi nella vera ed unica moneta di scambio che esiste sui social: l'interazione.
In questo senso la creazione di contenuti di qualità indirizzati ad un pubblico specifico può essere un'arma molto potente per la promozione aziendale, ad esempio per evitare disastri come quello di Melegatti o Grisbì.
Obiettivo: internazionalizzazione
Ma torniamo alla targetizzazione dei post.
Fra i criteri che Facebook mette a disposizione per indirizzare la visibilità di un contenuto c'è la lingua.
Un'azienda interessata all'export e con una strategia di internazionalizzazione precisa, potrebbe ricorrere a questa funzione per pubblicare lo stesso contenuto in lingue diverse senza che questo appaia replicato sulla pagina.
In questo modo il messaggio aziendale viene personalizzato per il pubblico di un determinato Paese, in maniera tale da generare una risposta specifica (ad esempio in concomitanza di una fiera o della presentazione del prodotto all'estero).
L'utilizzo della targetizzazione rappresenta quindi un valore aggiunto, contribuendo a formare negli utenti l'idea di un'azienda con voce internazionale e attenta alle esigenze dei suoi potenziali clienti.
Una risorsa fondamentale, se si considera la portata naturalmente globale dei social media - e soprattuto di Facebook.
Quando la tradizione incontra l'innovazione, accade qualcosa di magico: i gesti più semplici, tramandati di generazione in generazione, si arricchiscono per trasformarsi in qualcosa di nuovo.
E' questo il caso di Cosmesi Converso, progetto di startup nato all'interno del Frantoio Converso, attivo dall’800 e tra i maggiori produttori di olio extravergine d’oliva D.O.P. di alta qualità nella piana di Corigliano-Rossano.
L’idea di diversificare la produzione includendo la cosmesi nasce nel 2013 dall’impegno di Emma Converso: 27 anni, appassionata del settore e da tempo alla ricerca di una soluzione innovativa per la tradizione familiare, Emma parte dalle ricette della nonna, e dal sapone a base di olio d'oliva fatto in casa, ma sogna in grande.
Testando personalmente tutte le soluzioni offerte a partire da una materia prima di alta qualità, Emma ha sviluppato diverse linee di prodotto (corpo-viso-benessere-solari-bambini) per farsi strada in un settore in espansione, in cui la cultura della bellezza al naturale va sempre di più affermandosi assieme ad una nuova consapevolezza dei consumatori, sempre più attenti alla composizione e alla sostenibilità dei prodotti.
Un'idea semplice, ma assolutamente vincente: prodotti eco-bio di alta qualità, frutto di una ricerca costante per utilizzare materie prime vegetali provenienti da agricoltura biologica certificata che le è valsa la pubblicazione su Glamour e che ha catturato l'attenzione di Amarelli per la realizzazione di una saponetta artigianale all'olio d'oliva e liquirizia ehe racchiude l'essenza del Made in Calabria.
Esiste nella città di Cosenza una gemma preziosa, un piccolo laboratorio artigianale in cui l'arte incontra la tradizione sartoriale, dando vita a pezzi unici nel loro genere.
La storia della Cappelleria Artigianale Steven's Hats inizia nel 2006 ed è intrecciata a doppio filo con l'estro artistico dell'artigiano: Stefano Costabile ha un passato legato al teatro, alla scenografia e alla pittura, passioni che hanno segnato la sua formazione professionale e che si rispecchiano completamente nelle sue creazioni sartoriali.
La tecnica è quella della tradizione fiorentina. Il disegno, la realizzazione e l'interpretazione del cappello come accessorio fondamentale nello stile di vita, sono invece frutto di una realizzazione assolutamente personale, con la quale Steven afferma il proprio punto di vista.
Tutto ciò che ruota intorno ai cappelli Steven's Hats, dalla scelta dei materiali alla rappresentazione fotografica, entra a far parte dell'identità del copricapo: mastro Steven cura meticolosamente ogni dettaglio, dando nuova vita a forme e tessuti che fanno parte dell'immaginario e della cultura Made in Italy.
In un settore estremamente ermetico, in cui il mestiere rimane saldamente ancorato alle fogge tradizionali, realizzare qualcosa di nuovo diventa una vera sfida. Così, quando nel 2009 mastro Steven immagina un cappello mutaforma, un copricapo da cerimonia che diventa cloche, cattura immediatamente l'attenzione nel panorama nazionale, ricevendo un premio da Borsalino.
Da lì i cappelli Steven's Hats sono arrivati in Inghilterra, a New York e poi a New Orleans, per essere venduti in boutique specializzate per l'eccellenza Made in Italy.
Il digitale ha rappresentato un vero punto di svolta per le creazioni Steven's Hats: è solo grazie a Internet se questi splendidi manufatti possono raggiungere un pubblico sempre più vasto, proponendosi con nuovi modelli e nuove forme, plasmate secondo i dettami di antiche alchimie e sapientemente innovati dal nostro artigiano cappellaio.
Ricominciano le attività di digitalizzazione alla Camera di Commercio di Cosenza!
Oltre alla nuova edizione del progetto "Made in Italy: Eccellenze in Digitale", che quest'anno coinvolge i settori del turismo e dell'artigianato artistico, la Camera di Commercio di Cosenza in collaborazione con l'Istituto Guglielmo Tagliacarne, dà il via ad un altro progetto di supporto digitale per le imprese del territorio.
Si chiama Ars DigItalia, ed ha come obiettivo quello di continuare le attività di digitalizzazione avviate con la prima edizione di Eccellenze in Digitale e - in generale - di supportare le imprese che si collocano ad un livello di digitalizzazione avanzato.
Come funziona:
Le 73 imprese che in provincia di Cosenza hanno aderito alla prima edizione di Eccellenze in Digitale potranno rivolgersi alle Digital Strategist dell'edizione 2014 (Alessandra e Marianna Sposato) per usufruire di una consulenza digitale gratuita ed avanzata, proseguendo così nel loro percorso di digitalizzazione.
Nello spirito di sensibilizzazione e diffusione della cultura digitale la Camera di Commercio di Cosenza ha deciso, inoltre, di estendere questa opportunità a tutte le imprese che operano in settori diversi dal turismo e dall'artigianato artistico e che abbiano già un livello di digitalizzazione avanzato.
Queste imprese potranno aderirealle attività di Ars Digitalia sottoscrivendo la stessa manifestazione di interesse del progetto "Made in Italy: Eccellenze in Digitale" a questo link.
Per maggiori informazioni vi invitiamo a contattarci inviando una e-mail agli indirizzi:
In principio erano le Persone che potresti conoscere; poi sono arrivate Pagine, Applicazioni, Luoghi, Gruppi, Eventi, Hashtag. E, dal prossimo 29 Ottobre - prima negli Stati Uniti e poi in tutti gli altri Paesi - arriverà Facebook Search: un vero e proprio motore di ricerca attraverso il quale sarà possibile reperire ogni tipo di informazione condivisa all'interno del social.
Curiosi o spaventati? Facciamo un passo indietro.
Forse non tutti sanno che Facebook aveva già al suo interno un motore di ricerca molto articolato: si chiamava Graph Search, ed era stato lanciato in versione beta nel 2013 con l'obiettivo di rivelare le connessioni tra foto, luoghi e interessi degli utenti.
Vi sarà sicuramente capitato, in questi anni, di condividere le foto da un viaggio, registrandovi presso una città/un museo/un locale: subito dopo la vostra condivisione, Graph Search mostrava quanti tra gli amici avevano visitato quegli stessi luoghi, permettendovi di visualizzare le loro foto, i loro status e i loro ricordi. Ma non solo: nella stessa schermata comparivano le Pagine e i suggerimenti riferiti a località limitrofe e/o attività affini.
Se non ci avete mai fatto caso, per capire il funzionamento del Graph Search, prendiamo in prestito l'esempio riportato in questo articolo di Ninja Marketing.
Un appassionato di serie TV poteva digitare all'interno di Facebook il titolo della sua serie preferita e visualizzare - grazie a Graph Search:
- lo status condiviso dall'amico
- le pagine ufficiali
- le fotografie condivise da altri utenti
e molto altro ancora.
In questo modo era possibile rintracciare tutti i contenuti relativi ad un determinato argomento sulla base delle parole chiave digitate, e perfezionare la propria esperienza social con infinite applicazioni.
Questo perché Facebook, come Twitter e gli altri social media, ragiona sulla base di un meccanismo di rete: mentre tu condividi la foto del tuo gatto, lui registra la tua preferenza, perfezionando la tua esperienza social per farti entrare in contatto con tutti gli utenti che, come te nel mondo, adorano i gatti (che - lo sappiamo - sono i Signori e Padroni dell'Universo di Internet).
Gatti a parte. Come funziona Facebook Search.
Da qualche settimana Graph Search è stata sostituita da Facebook Search FYI, una versione migliorata, corretta e molto più potente che permetterà agli utenti di reperire ogni genere di contenuto direttamente dall'interno del social.
Cosa c'è di nuovo - direte voi? Che, questa volta, fra i contenuti reperibili c'è ogni tipo di post pubblicato nel social media, incluse notizie e post pubblici.
Questo significa che, dal 29 ottobre, Facebook diventa ufficialmente un motore di ricerca per ogni genere di contenuto pubblicato dall'utente in qualunque momento storico.
Sarà possibile - e molto più veloce - recuperare uno status condiviso da un amico, senza dovere scorrere il proprio Newsfeed fino a ritrovarlo.
Digitando all'interno della barra di ricerca, si avrà accesso ad un nuovo flusso di notizie, personalizzato per l'argomento ricercato, in cui la priorità sarà naturalmente data ai post degli amici, cui seguiranno - però - tutti i post degli altri relativi ad un determinato argomento.
For Your Information: cambia il modo di fare ricerca nei social.
Abbiamo capito: possiamo cercare più cose dentro Facebook più facilmente. Wow.
Perché allora tanto clamore? La risposta è nell'acronimo che segue Facebook Search: FYI, che si legge 'For Your Information' e racchiude tutto il senso di questa innovazione.
- Facebook Search FYI è la risposta a quelle migliaia di utenti che oggigiorno, come spiegano i vertici del social network, "vanno su Facebook per vedere come gli amici e i familiari stanno reagendo" a una determinata notizia importante. (Daniele Sforza, Investire Oggi)
Detto in altri termini: quando si verifica un fatto importante di cui parlano giornali, televisioni ed opinione pubblica, l'utente medio è interessato a conoscere la reazione dei propri amici in materia, e la ricerca sui social media.
Quello che su Twitter avviene con l'uso degli hashtag, oggi su Facebook viene affinato con la Facebook Search, che permetterà di individuare informazioni più selezionate, meno dispersive, a misura d'utente.
Attenzione: privacy!
Come abbiamo detto, con l'introduzione di Facebook Search FYI, tutti i post pubblicati da ogni singolo utente saranno reperibili all'interno del motore di ricerca.
Ciò significa che la foto del vostro gatto spaparanzato sul divano (si, proprio quella!) potrebbe essere rintracciata tramite Facebook Search sia dai vostri amici sia dagli utenti sconosciuti.
Se non volete fare la figura dei gattari, controllate le impostazioni della privacy, assicurandovi che i vostri post non siano pubblici ed eventualmente restringendo la visibilità dei vecchi post tramite i Collegamenti Rapidi alla Privacy.
Dopo 31 manifestazioni di interesse ricevute, la Notte dei Ricercatori, la XXV Settimana della Cultura Scientifica e Tecnologica, il Labor 2015 di Cosenza e i primi affiancamenti one-to-one, i nostri Digital Strategists Francesco e Daniele hanno organizzato anche il piano degli incontri formativi per l'edizione 2015 di Made in Italy: Eccellenze in Digitale.
Il primo workshop si terrà giovedì 5 Novembre presso la Sala Petraglia della Camera di Commercio di Cosenza, in via Calabria 33: dalle ore 10 alle 13 le imprese partecipanti - per un massimo di 30 posti, saranno guidate alla scoperta del Social Media Marketing, con approfondimenti mirati su Facebook, Twitter e Instagram.
Il Workshop sarà arricchito dalla presenza di Giuseppe De Napoli, manager di Igers Cosenza che illustrerà alle imprese le strategie, il funzionamento e le best practice delle PMI su Instagram.
Ogni anno il Ministero dell'Istruzione, dell'Università e della Ricerca organizza la Settimana della Cultura Scientifica e Tecnologica, manifestazione dedicata alla promozione della ricerca scientifica ed all’innovazione tecnologica, fattori di estrema importanza per la crescita sostenibile dei sistemi economici, la cui diffusione però non deve essere confinata in ambienti accademici, bensì estesa in maniera capillare per rafforzare le basi di un pensiero critico scientifico solido.
Quest'anno per la prima volta, la Camera di Commercio di Cosenza in collaborazione col MIUR, ha aderito al progetto organizzando una giornata di apertura straordinaria alla quale hanno partecipato circa 200 studenti delle scuole superiori cittadine, guidati in un percorso alla scoperta del trinomio ricerca scientifica-innovazione tecnologica-attività d'impresa.
Business Game, realtà aumentata, startup innovative, Internet e sviluppo digitale, laser scanner 3D, droni: tantissimi gli spunti che hanno coinvolto gli studenti, certamente esuberanti, ma che mai come questa volta avevano avuto un contatto così ravvicinato con imprese giovani e innovative nel territorio.
Artèmat, Ingeos, CalabriaOnAir, Alkemy, Viaggiart, Efferre Communication e i digitalizzatori di "Made in Italy: Eccellenze in digitale" hanno illustrato ai ragazzi come la ricerca e il sapere scientifico siano diventati imprescindibili per realizzare attività estremamente peculiari: che si tratti di un rilievo topografico o di valorizzazione territoriale, gli strumenti tecnologici sono il fattore distintivo di queste realtà d'eccellenza della nostra provincia, impegnate in prima linea soprattutto per la diffusione della conoscenza e del saper fare.
Gli studenti degli Istituti Scientifici, Tecnologici e Professionali di Istruzione Secondaria Superiore, hanno avuto la possibilità di indossare i Google Glass e sperimentare il funzionamento delle app per wearables; di vedere i droni in volo a in attività per la realizzazione di riprese in video; di conoscere più approfonditamente le evoluzioni del digitale e dei social media che li accompagnano nella quotidianità.
Un'esperienza molto intensa che si è conclusa con le visite guidate all'Archivio Storico di Metrologia Legale, in cui la Camera di Commercio custodisce pregiati strumenti di misurazione (alcuni risalenti all'800).
Le imprese saranno supportate da due giovani digitalizzatori, selezionati da Google e Unioncamere, che le accompagneranno all'interno di un percorso di sensibilizzazione e supporto alla scoperta delle potenzialità del web.
Ecco i nuovi digitalizzatori
Daniele Mainieri
mainieri.cs.camcom@eccellenzeindigitale.it
29 anni. Flâneur digitale e non, una laurea in comunicazione ed un'insaziabile voglia di fare.
«Dopo gli studi a Roma, affetto da acuta esterofilia, ho deciso di espatriare oltralpe dove ho vissuto per 3 anni tra Parigi e Bordeaux. È proprio in terra straniera che ho riscoperto l’amore per il mio Paese.»
Francesco Carlo Arnone
arnone.cs.camcom@eccellenzeindigitale.it
27 anni. Laureato in Discipline Economiche e Sociali presso l'Università della Calabria, fantasista digitale: appassionato di sport, politica, cinema, è soprattutto un esperto di turismo con grandi sogni nel cassetto.
«Sono molto impaziente di iniziare il mio percorso presso la Camera di Commercio di Cosenza e spero che l’esperienza di Eccellenze in Digitale mi permetta di dare un contributo tangibile al sistema imprenditoriale cosentino.»
Torna all'UNICAL la Notte dei Ricercatori, l'evento dedicato alla divulgazione scientifica e all'innovazione che lo scorso anno ha registrato numeri da record: oltre 30mila visitatori impegnati in una moltitudine di attività, dalle dimostrazioni scientifiche agli esperimenti, le idee innovative, gli spettacoli di intrattenimento.
107 eventi scientifici che si svolgeranno all'interno dei laboratori dell'ateneo, una serie di performances artistiche e d'intrattenimento e una rassegna cinematografica, interamente dedicati allo spirito d'iniziativa e al saper fare italiani.
Un evento che si svolge in contemporanea in tutta Europa, e che la Camera di Commercio ha deciso di patrocinare per la prima volta: saremo presenti sul ponte Pietro Bucci, con uno stand dedicato, dove presenteremo i servizi per l'innovazione dell'ente camerale e le iniziative di digitalizzazione Crescere in Digitale e Made in Italy: Eccellenze in Digitale.
L'appuntamento è quindi per Venerdì 25 Settembre, dalle ore 16:30 in poi.
- L'obiettivo è quello di realizzare sul web un’intelligenza collettiva che metta assieme i protagonisti del Mezzogiorno per porre all’attenzione dell’opinione pubblica una nuova “questione Meridionale”, offrendo però come soluzioni possibili lo sviluppo del digitale e l’internazionalizzazione del tessuto economico.
In altri termini, restare per innovare: è questa la mission di Resto al Sud, collettivo web di menti fervide nato nel maggio del 2013, in un periodo in cui - invece - il mantra nazionale era l'invito a varcare i confini dell'Italia, lasciarsi alle spalle le sorti di un Paese rimasto indietro e incapace di apprezzare e valorizzare appieno talenti, professionalità e idee innovative.
Da qui sono nate idee, occasioni d'incontro e iniziative d'innovazione che includono anche la Resto al Sud Academy, scuola online completamente gratuita per i giovani talenti digitali che vivono in quartieri disagiati del meridione.
Nell'edizione 2015 la Resto al Sud Academy arriva per la prima volta anche a Cosenza, in collaborazione con il Talent Garden e con il patrocinio dell'amministrazione comunale: l'iniziativa, che sarà presentata venerdì 4 settembre a partire dalle ore 12:00 presso il Chiostro di San Domenico, aprirà la fase di selezione per ragazzi con il talento digitale nel sangue che vogliano trasformare la loro passione in un lavoro restando nella loro terra d'origine.
Come funziona
Per partecipare è necessario avere un'età compresa tra 23 e 29 anni, risiedere in un quartiere periferico della città ed inviare il proprio curriculum vitae con le modalità descritte a questo link.
Oltre all'opportunità di frequentare un corso gratuito di un anno in materia di innovazione e social media, il Talent Garden Cosenza mette a disposizione una postazione in TAG, per entrare in contatto con i professionisti dei social media e degli altri settori presenti all'interno del coworking.
Quella dell'Azienda Agricola Santa Marina è la storia che meglio incarna le definizioni di tradizione e legame con il territorio.
Un'azienda agrituristica arroccata sull'Appennino Calabro-Lucano, nell'alto Jonio cosentino, da sempre dedita alla conservazione e alla promozione dei prodotti del territorio, in cui nasce una ricetta singolare: un infuso, preparato con le foglie dell'olivo, dal sapore inconfondibile.
Nasce così l'amaro Ulivar, inizialmente condiviso con i clienti dell'agriturismo, la cui particolarità e bontà si diffondono ben presto sulla bocca di tutti. Clienti e ristoranti ne fanno sempre una maggiore richiesta, ed apprezzano così tanto il prodotto da personalizzarne l'uso, bevendolo come punch caldo o realizzando cocktail.
Nel 2012 l'Amaro alle olive di Calabria vince l'Oscar Green, ma il giovane Luigi Adinolfi è così innamorato della sua terra, da fare di più.
L'Azienda Agricola Santa Marina è, infatti, fra le poche a coltivare un altro prodotto unico nel suo genere: la mela agostina, frutto estremamente raro, quasi scomparso.
Coltivate in maniera assolutamente naturale e biologica, le mele che crescono nei territori dell'Agriturismo vengono utilizzate per realizzare una confettura squisita, che sarà presentata ad EXPO Milano 2015 assieme all'Amaro Ulivar come testimonianza eccellente di un'agricoltura con una forte identità territoriale.
Sono trascorsi ormai tre mesi da quando abbiamo concluso il nostro progetto di digitalizzazione: eppure non abbiamo mai smesso di raccontare le storie imprenditoriali che abbiamo incontrato e imparato a conoscere durante il nostro percorso.
Per questo motivo, abbiamo creato #bellastoria: l'hashtag con cui raccontare e diffondere esempi di imprenditorialità e artigianalità che fanno la cultura del nostro territorio.
Un viaggio alla scoperta delle imprese eccellenti di Cosenza e provincia, che non smetteranno mai di stupirci.
Quante volte ci è capitato di fermarci a riflettere sulle bellezze della nostra regione?
Borghi, paesaggi, spiagge che riempiono il nostro orizzonte visivo, e che più di una volta si sono trovati protagonisti dei nostri discorsi: siamo abituati ad osservarli, e inesorabilmente confrontarli con altri luoghi d'Italia e del mondo molto più conosciuti e frequentati; e altrettanto inesorabilmente, siamo abituati ad abbandonarli con rassegnazione all'inerzia dei nostri discorsi, nonostante le idee, i ragionamenti, le disquisizioni sui mille modi, vari ed eventuali per valorizzarli e raccontarli.
Chiacchiere. Solo e soltanto chiacchiere da bar, che - con le dovute eccezioni - sono rimaste sospese nel vento. Fino a quando qualcuno non ha deciso di provare cambiare le cose.
E' iniziato tutto da qui.
Qualche giorno fa Giuseppe Naccarato, Digital Champion di Cosenza e co-fondatore con Stefano Vena di ViaggiArt - startup cosentina pluripremiata, nata per mappare i luoghi turistici e culturali del nostro Paese e guidare il visitatore attraverso un percorso ragionato (comprensivo dei servizi collegati) alla scoperta delle bellezze del patrimonio culturale italiano - ha lanciato una provocazione: perché non riunirsi, presentarsi, esporre le proprie idee e costruire insieme qualcosa per rilanciare il turismo calabrese?
Presto, fatto. La rete viaggia veloce, e con la collaborazione di Francesco Rende - anche lui Digital Champion di San Marco Argentano, esperto di web e comunicazione e fondatore di Efferre Communication - si organizza un evento.
Nasce così 'Sorridi, sei in Calabria!' iniziativa di networking dal basso per operatori del settore, startupper, organizzatori di eventi, esperti di turismo digitale, comunicazione e marketing.
Prima tappa a Civita, muniti di biglietto da visita, tre minuti a testa per presentarsi, esporre le proprie idee e cominciare a sviluppare insieme soluzioni innovative per il turismo e il territorio.
L'appuntamento è per venerdì 24 Luglio alle ore 18 presso il Belvedere. Per maggiori informazioni è possibile consultare l'evento su Facebook.
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Scopri Viaggiart con l'intervista di Startup Calabria
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Noi siamo quello che facciamo ripetutamente: perciò l'eccellenza non è un'azione, ma un'abitudine.
Una massima Aristotelica che chiunque voglia avere successo dovrebbe conoscere, e che Domenico Longo sceglie come mission statement: l'eccellenza, quella vera, si fa giorno per giorno.
In questo caso si tratta di eccellenza sartoriale, di dedizione nella scelta dei materiali per la realizzazione di splendidi capi su misura. Nulla da invidiare ai nomi più blasonati e conosciuti della tradizione sartoriale napoletana, soprattutto quando si punta sulla personalizzazione e sul lusso.
Domenico Longo ha iniziato vent'anni fa, quasi con una scommessa: e da allora porta le sue creazioni - e il mestiere dell'artigiano camiciaio - in giro per il mondo.
Viaggia in compagnia di tessuti estremamente pregiati, scelti con cura da una clientela importante perché sia il dettaglio a fare la differenza, rendendo ciascun capo unico nel suo genere.
Ma dietro ad ogni camicia c'è molto di più: un rapporto personale e diretto del cliente con la realizzazione, in cui l'artigianalità sartoriale è mezzo e fine, rendendo il cliente protagonista e autore del capo desiderato.
Una sorprendente accuratezza in tutti gli aspetti dell'attività, che si manifesta anche e soprattutto nella presenza online del Camiciaio che, curando personalmente l'attività digitale, mette in mostra le meraviglie della manifattura Made in Calabria.
Conosciamo tutti la Cipolla Rossa di Tropea. Quello che non tutti sanno, però, è che c'è in Calabria chi l'ha scelta come fonte d'ispirazione artistica per realizzare una intera linea di gioielli.
La storia di Renata Tropea affonda le proprie radici nella tradizione familiare: una bottega da sempre rinomata per gusto e raffinatezza, tuttora in attività nel cuore della città di Cosenza; le creazioni del fratello del bisnonno, ispirate al liberty e all'art nouveau e vendute sul mercato americano; l'esperienza creativa del padre Emilio, che ha fatto della geometria e del carattere decorativo astratto la sua cifra stilistica.
Queste le origini di una ricerca costante dell'innovazione e dell'interpretazione personale del gioiello, culminata in un'idea semplice, eppure unica nel suo genere.
Al di là del facile e divertente gioco sul cognome, la collezione di Renata Tropea - realizzata in sterling silver, ha un significato ben più profondo: quello di rappresentare il punto di vista personale contro la standardizzazione industriale, la promozione dell'artigianato di qualità, la valorizzazione del gusto del Made in Italy.
I gioielli di Renata Tropea sono realizzati interamente a mano con la tecnica della cera persa, in argento e in oro bianco, giallo, rosa, accostati a pietre dure e semipreziose.
